法甲

互联网零售风生水起传统零售品牌遭受挑战

2019-07-17 20:38:24来源:励志吧0次阅读

  互联零售风生水起 传统零售品牌遭受挑战

  10月29日,互联快时尚品牌凡客诚品将其今冬主推的轻浮羽绒服从299元大幅降价至199元,以此来抢占今冬的羽绒服市场。199元超低价便可入手新款过冬必备保暖衣饰,与iPhone轻重不相上下的轻浮概念,为凡客增加了不少人气。CEO陈年在微博上,更是继法兰绒衬衫降价挑起与优衣库的价格战以后,再次发布宣言,称轻浮羽绒服得有大动作。

  互联成本优势挑战传统服装品牌

  轻浮羽绒服自前两年少数品牌商的市场摸索,在2012年冬季正式成为时尚潮流的必备元素,互联自主品牌凡客诚品、专注于羽绒市场的传统品牌波司登、日本快时尚品牌优衣库和佐丹奴等,纷纭推出轻浮款。在价格方面,相比波司登、优衣库以499、599元的主打,佐丹奴的620元,凡客诚品降价后的199元明显有极大的优势。

  值得注意的是,优衣库早在九月便以暖起来的概念,积极预热轻浮羽绒服产品,近期更是在新品热卖时期展开降价促销,原价499元的产品降至399元,乃至低至限时特价的299元。这1违背常规的降价做法,被业界人士解读为是来自互联零售品牌的压力所致。

  而受到整体经济走低、汇率等影响,ZARA、HM等外资快时尚品牌今年秋冬新品上市,更是首次大幅降价,以此与国内品牌对抗,来争取市场。仔细的消费者注意到,ZARA的秋季新品往年同款要599元,现在只要399元。

  针对新品上架即展开降价的现象,业内观察人士表示,以往很多品牌都是趁着推新款涨价,像这样的主动降价近几年是头一次产生。互联线上品牌对线下传统服饰品牌造成的影响,已全面引爆,双方之间不可避免产生交锋。

  根据中华全国商业信息中心近日对全国百家重点大型零售企业服装销售的统计显示,2012年前三季度,服装零售额累计增速为11.20%,较今年上半年累计增速低0.54个百分点,比2011年同期低10.8个百分点。

  电商挤占传统零售空间

  互联零售与传统零售这类交锋的态势,也展现出越发强烈的融会趋势,愈来愈多的线下品牌开始走向线上,让线下被削弱的市场份额得到线上的弥补。双11疯狂促销在即,据天猫方面人士介绍,此次参与天猫双11大促的商家中,不乏银泰百货、麦德龙和宏图三胞这样的传统零售商的店。不仅如此,新世界百货的店也有望入驻天猫,一些品牌商乃至会推出定制商品。今年的双11促销中,传统型企业占到总参与数量的10%,比前两年有大幅增加

  。

  分析人士指出,宏觀經濟下滑時,電子商務對傳統零售的沖擊尤其劇烈。上半年購的交易范圍增速明顯快于全社會商品零售總額的增長。統計局的數據顯示,上半年,商品零售總額為87385億元,同比增長14.5%。而根據艾瑞咨詢的數據顯示,第一季和第二季度度中國絡購物市場交易范圍分別為2282億元和2683.7億元,較去年同期分別增長40.9%和51.6%。

UI用户界面
UI用户界面
UI用户界面
分享到: